電通は、2018年1月16日、世界の広告費で2018年は3.6％増の5895億ドルになるとの予測を発表した。米国、ドイツ、インドで大きく伸長。英国、ロシア、中国では減速を予測。日本は1.6％増になる見通し。

媒体別ではデジタル広告が12.6％増。オンライン動画広告やソーシャルメディア広告が伸びる見通し。

また、モバイルデバイス向けデジタル広告は、2017年にデスクトップPC向けを追い抜き、2018年には1211億ドルに達する見通し。さらに、2018年には世界の総広告費に占めるデジタル広告費の割合は、38.3％となり、初めてテレビ広告の35.5％を上回る見通し。