トクホ飲料の市場規模は2012年に前年比18％増の1800億円と4年ぶりにプラスに転じ、トクホ全体も押し上げた。　(キリン) トクホの清涼飲料の割合は2011年で全体の24％、乳製品の55％に次ぐ。　(日本健康・栄養食品協会) 従来、トクホの販路はドラッグストアや薬局、通信販売が主だったが、スーパーやコンビニエンスストアに広がったことから消費者の目に触れやすくなった。また、価格も通常のペット飲料に近くなっていることで、高くて手が出しにくい希少性がある商品というイメージが薄れつつある。